В одном из номеров журнала «Все окна…» за 2004г. была опубликована статья «Война форматов завершена, или Профильные системы всех стран объединяйтесь!». Главная мысль - что в ходе эволюции оконная отрасль идет по пути универсализации: унифицированы фурнитурный паз, армирование, фурнитурные ручки, стеклопакетная группа и некоторые другие элементы окна – общие для оконщиков, не зависимо от вида профильной системы. Фактически эта тенденция характерна и для профильного рынка - появились единые форматы в архитектуре профильных систем. И компании, конкурирующие между собой на этом поле.
Экономика оконной отрасли (как другие отрасли экономики и как социальное общество в целом) стремится к универсальности. При всем желании человека быть непохожим и уникальным в итоге побеждает природа, которая, упрощая все процессы жизнедеятельности, унифицирует их. Согласитесь, что гораздо проще жить и работать в мире, где большинство вещей, мероприятий и процессов устроено похожим образом. Повернуть дверную ручку, нажать одни и те же клавиши на калькуляторе, привести в действие смывной бачок или повернуть ключ в замке зажигания автомобиля гораздо проще, если все знают, как это делать.
Унификация имеет гораздо более глубокие корни, чем мы можем себе представить. Оконная отрасль не является уникальной по этому признаку. Появление единых форматов в профессиональных системах конкурентов в итоге есть не что иное, как упрощение, удешевление и более успешная организация процессов, являющихся составными частями деятельности субъектов оконной отрасли. Стоит отметить, что развитию единых форматов постоянно мешают лидерские амбиции пионеров отрасли. Воюя при помощи интеллектуального законодательства с любым проявлением технологического копирования того или иного элемента окна, они блокируют или замедляют развитие и унификацию единых форматов. Правда, там, где восторжествовала прагматика и справедливость, война уже закончилась. Используя пробелы в национальном законодательстве, некоторые фирмы, новички в производстве элементов окна (как правило, бывшие дистрибьюторы пионеров отрасли) копируют профили известных брендов, незначительно изменяя архитектуру (забавно, но уже идет вторая волна копирования, когда появляются клоны клонов основных систем). Создавая подобные прецеденты, «продолжатели традиций» открывают путь для утверждения на рынке очередного формата. Однако в большинстве случаев развитие «новых» форматов происходит по пути, по которому уже когда-то прошли пионеры отрасли.
На память приходит пример из истории Китая. Как правило, крестьяне, восстававшие против своих помещиков, выдвигали в лидеры самого активного и агрессивного крестьянина. Несколько раз эти восстания охватывали всю территорию Китая и приводили к свержению правящей династии. Парадокс в том, что лидер победившего восстания становился (что удивительно) основателем новой династии, которая перенимала практически все те же методы правления, которые были у предшествующей. Проведя несложную аналогию с нашей отраслью, мы обнаружим, что копиисты, с одной стороны, помогают общему делу создания единого формата профильных систем, но в то же время используют практически те же самые методы работы, что и компании, чьи профильные системы они выбрали за формат для дальнейшего развития. Поясним на примере. Трудно представить себе производителя профиля, относящегося, например, к КВЕ-формату, который вдруг начал производить рамный профиль Rehau – формата, а штапик – формата Veka, ибо в них (в продолжателях дела прародителя) живет ничем не объяснимая тяга к защите своего собственного формата. Сегодня можно выделить 3 наиболее распространенных формата (с учетом армии переработчиков этих систем и их производных, а следовательно, и наиболее часто цитируемых как первоисточник): КВЕ-формат (и его более молодой близнец Proplex, который, в свою очередь, тоже успел стать жертвой клонирования), REHAU-формат (с аналогичным меньшим братом – Montblanc), VEKA-формат (Oras воспринял вековские традиции). Победителем (или разрушителем догм и расхожих постулатов) сможет стать компания, которая отойдет от принципа приверженности к одному формату и произведет профильную систему, объединяющую в себе плюсы всех присутствующих на рынке основных профильных систем. Продолжив тем самым дело, начатое производителями фурнитуры, армирования, стеклопакетов, щеточного и резинового уплотнителей. Нам кажется это более перспективным путем (в том числе и в плане эволюции оконной отрасли), чем просто калькирование.
На рынке пластиковой раздвижки эту нишу, пожалуй, уже заняли разработчики профильной системы SLIDORS – с их программой UNITED SYSTEMS OF SLIDORS («Объединенные системы Слайдорс»). Речь идет о формировании нового формата в области производства раздвижных оконных конструкций, совместимого с основными евро-системами, представленными в России. Согласно этой программе, выводя на рынок всего лишь один дополнительный рамный профиль (поскольку створочный профиль и остальные элементы остаются неизменными), они обеспечивают связь созданной ими профильной системы (по монтажной высоте и глубине рельсов) с профильными системами всех ведущих оконных форматов. Таким образом, происходит объединение профильных систем разных форматов в единое целое через группу профилей, которая обеспечивает компаниям-производителям расширение ассортимента в нише остекления лоджий и балконов. По сути, рынок имеет сейчас универсальную раздвижку для переработчиков самых разных систем (пока для КВЕ-, REHAU- и VEKA-форматов). А если учитывать, что оригинальные системы этих лидеров оконного рынка проигрывают по цене и функциональной простоте, возникает интересный вопрос – как КВЕ, REHAU и VEKA относятся к своему «раздвижному» конкуренту? Как к врагу, который оттягивает часть (хоть и маленькую) клиентуры? Или как к партнеру, который может помочь увеличить им продажу основного евро-профиля? Посмотрим на дальнейшее развитие событий.
Итак, будем считать, что единый формат для рынка пластиковых раздвижных конструкций уже создан. Сейчас остается его развивать, усовершенствовать и осваивать еще неосвоенные профильные форматы. Теперь дело за разработкой единого формата для рынка евро-профилей. Кто предложит такой «оконный эсперанто» первым?
